在資訊傳遞無比迅速、顧客群又特別龐大的今日，價格隨著市場供需而調整，其實是非常重要的環節，這叫按照時間訂定價格。
最好的例子是機票和旅館的價格，航空公司可依照不同情境為同樣艙等的座位訂定不同的價格，而顧客只能憑直覺或按照需求做出決定。
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