今天節目從一個關鍵的角度看台灣的競爭力，就是品牌。一直以來，台灣的代工非常專業，隱形冠軍為人稱道，但是一說到品牌，卻有許多企業覺得自己做不來。市場行銷專家更有個觀察，三十年來在台灣，品牌是最被輕視的市場競爭利器，真的嗎？有什麼案例佐證？台灣產業界與社會大眾缺少的品牌觀是甚麼？

本集邀請從事整合傳播、廣告創意近四十年，歷任聯廣集團經營總監等職的資深市場行銷創意人黃文博，從建立品牌的底層邏輯，指出形成品牌的過程與架構。進一步從許多市場案例，歸納出品牌不會自然形成，也不是一蹴可及，提出經營品牌的方法與概念。

做品牌就是打廣告？不只如此，想建立企業在大眾心目中的良好印象，還有好些關鍵！為何不須直接面對消費者的供應鏈廠商，仍需要經營品牌？有哪些成功與失敗的模式？品牌經營與ESG趨勢有何關聯？如何解析？想了解品牌的您，歡迎收聽！

主持人與前聯廣集團經營總監黃文博合影

主持人與前聯廣集團經營總監黃文博合影