創業是從零開始，經營一個以營利為目的的商業機構，必須集合各種資源進行生產，從而創造各項財富。負責集合這些資源的人是所謂的創辦人。創業者是建立和經營商業機構的人，近年來創業者一詞更強調創新和冒險的成分。而創新包括了發明、創作和發現這三個概念。就是看見別人沒有看到的東西，想到別人沒有想及的地方，做出別人沒有做過的事情。創業裡的創新也會帶來冒險的成分：新的技術是否正確和實用？新的產品能否適應廣大的顧客群？新的商業模式是否合宜和有效率？

由於缺乏過去的經驗和資訊做為反應，創新成功的保證比較低，失敗的風險則相當高。蘋果公司的個人電腦、微軟的操作系統、Google的搜索引擎、Facebook 的社交網路、亞馬遜的網路購物和電子書，都是「一將功成萬骨枯」的險惡環境存活者、成功者。

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